Webinarios gratuitos ICEX 2026: exportar con eCommerce internacional

Datos clave

Si tu empresa vende o quiere vender fuera de España a través de internet, ICEX y Adigital acaban de activar una vía de formación gratuita que puede ahorrarte meses de prueba y error. El convenio publicado el 29 de abril de 2026 entre ICEX España Exportación e Inversiones y la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) formaliza un ciclo de webinarios prácticos sobre comercio electrónico internacional.

No se trata de una obligación normativa ni de una sanción: es una iniciativa de apoyo a la exportación digital que el Estado financia para que pymes y autónomos accedan a conocimiento especializado sin coste. La referencia oficial es la Resolución BOE-A-2026-9351.

¿Qué establece esta normativa?

La resolución publica el convenio de colaboración firmado entre ICEX y Adigital para desarrollar conjuntamente un ciclo de webinarios formativos. Los contenidos confirmados en el convenio son:

• Marketplaces globales: cómo acceder y operar en plataformas de venta internacional.
• Logística internacional: gestión de envíos, aduanas y operativa de entrega en mercados exteriores.
• Estrategias de venta online en mercados exteriores: posicionamiento, adaptación de oferta y canales digitales para exportar.

El objetivo declarado es apoyar la internacionalización de empresas españolas a través de canales digitales, proporcionando conocimientos prácticos y aplicables. La iniciativa se enmarca en la política de fomento de la exportación digital impulsada por ICEX.

El calendario concreto de los webinarios y el proceso de inscripción no están detallados en la resolución publicada en el BOE. Para acceder, habrá que estar pendiente de las comunicaciones de ICEX y de Adigital.

Impacto económico y operativo

Esta normativa no genera costes ni obligaciones para las empresas. Al contrario: representa una oportunidad de acceso gratuito a formación especializada que en el mercado privado tiene un coste relevante.

El impacto real para una empresa es de oportunidad, no de riesgo:

• Coste de participación: cero euros.
• Valor formativo: acceso a conocimiento sobre marketplaces globales, logística y estrategia digital internacional, áreas donde el error operativo puede suponer pérdidas directas en ventas o costes logísticos evitables.
• Ahorro potencial: evitar errores en la entrada a mercados internacionales (selección de marketplace inadecuado, errores aduaneros, estrategias de precio mal calibradas) puede suponer un ahorro significativo para una pyme que da sus primeros pasos en la exportación digital.

Para empresas que ya exportan online, los webinarios pueden servir para optimizar canales existentes o explorar nuevos mercados con menor riesgo.

¿A quién afecta?

Esta iniciativa es especialmente relevante para:

• Pymes y microempresas que quieren empezar a vender en mercados internacionales a través de internet.
• Autónomos con productos o servicios exportables que no han dado el salto digital al exterior.
• Empresas que ya exportan pero quieren mejorar su presencia en marketplaces globales o reducir costes logísticos internacionales.
• Responsables de internacionalización y eCommerce en empresas de cualquier tamaño que buscan formación actualizada sin coste.
• Asesores y consultores que acompañan a clientes en procesos de internacionalización digital.

Ejemplo práctico

Una empresa fabricante de productos de alimentación gourmet con sede en España lleva años vendiendo en el mercado nacional pero nunca ha exportado online. Su equipo comercial no sabe por dónde empezar: ¿Amazon Europa, Alibaba, plataformas locales en Alemania o Francia? ¿Cómo gestionar los envíos internacionales? ¿Qué documentación aduanera necesitan?

Gracias a los webinarios de ICEX y Adigital, el responsable de ventas puede acceder de forma gratuita a sesiones prácticas sobre selección de marketplaces globales, operativa logística internacional y estrategias de entrada en mercados exteriores. Sin coste de inscripción y sin necesidad de contratar una consultoría externa para dar los primeros pasos.

El resultado: una hoja de ruta inicial para exportar online con criterio, reduciendo el riesgo de invertir en canales equivocados o cometer errores operativos costosos desde el inicio.

¿Qué deben hacer las empresas ahora?

1. Identificar si tu empresa tiene potencial exportador digital: si vendes productos o servicios que podrían comercializarse en mercados exteriores a través de internet, esta formación es directamente aplicable a tu negocio.
2. Seguir los canales de ICEX y Adigital: el calendario de webinarios no está publicado aún en la resolución. Suscríbete a las comunicaciones de ICEX y de Adigital para recibir las fechas y el proceso de inscripción en cuanto estén disponibles.
3. Preparar preguntas concretas antes de los webinarios: identifica los principales bloqueos de tu empresa para exportar online (logística, selección de marketplace, fiscalidad internacional, idioma) para aprovechar al máximo las sesiones.
4. Compartir la información con tu equipo: responsables de eCommerce, logística, ventas internacionales o marketing digital son los perfiles que más valor pueden extraer de esta formación.
5. Evaluar si complementar con otras ayudas de ICEX: esta formación puede ser el punto de partida para acceder a otros programas de apoyo a la exportación que ICEX tiene disponibles para empresas españolas.