Datos clave
| Normativa | Resolución de 28 de mayo de 2026, de la Gerencia del Consejo de Administración del Patrimonio Nacional, por la que se publica el Convenio con la Comunidad de Madrid para la promoción turística de la Galería de las Colecciones Reales y otros Reales Sitios ubicados en la región de Madrid durante el año 2026 |
|---|---|
| Publicación BOE | 4 de junio de 2026 |
| Entrada en vigor | 28 de mayo de 2026 |
| Partes firmantes | Patrimonio Nacional y Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid |
| Afectados | Sector turístico y hostelero de Madrid, operadores turísticos y agencias de viaje |
| Categoría | Cambios Normativos |
| Ejercicio | 2026 |
| Visitas Galería Colecciones Reales (2025) | 741.589 |
El sector turístico y hostelero de Madrid tiene ante sí una oportunidad concreta: un acuerdo institucional que moviliza recursos públicos para atraer más visitantes, especialmente de mercados de alto valor como el asiático, y distribuirlos mejor a lo largo del año. La Resolución publicada el 4 de junio de 2026 en el BOE da publicidad al convenio firmado el 28 de mayo entre Patrimonio Nacional y la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid.
El foco principal del acuerdo es la Galería de las Colecciones Reales, el equipamiento cultural más reciente del circuito patrimonial madrileño, que necesita consolidarse en los itinerarios de los grandes operadores turísticos. Con 741.589 visitas registradas en 2025, el potencial de crecimiento es significativo si se logra integrar el espacio en los paquetes que ya mueven millones de turistas por Madrid cada año.
¿Qué establece esta normativa?
El convenio define un conjunto de acciones conjuntas de promoción turística que Patrimonio Nacional y la Comunidad de Madrid ejecutarán de forma coordinada durante 2026. Las acciones previstas son las siguientes:
| Acción | Descripción | Mercado objetivo |
|---|---|---|
| Press trips | Viajes de prensa a ciudades conectadas por AVE con Madrid | Mercado nacional |
| Campañas mercado asiático | Acciones específicas con influencers y medios chinos | Mercado chino / asiático |
| Fam trips | Viajes de familiarización para operadores turísticos y agencias de viaje | Distribución turística nacional e internacional |
| Ferias turísticas | Participación en ferias nacionales e internacionales del sector | Mercado nacional e internacional |
El acuerdo también persigue dos objetivos estratégicos transversales: la desestacionalización del turismo cultural madrileño y la mejora de la distribución de flujos turísticos entre los distintos Reales Sitios ubicados en la Comunidad de Madrid.
Los Reales Sitios incluidos en el ámbito del convenio son los ubicados en la región de Madrid, con especial protagonismo de la Galería de las Colecciones Reales, que es el activo que más necesita posicionamiento en los circuitos turísticos consolidados.
Impacto económico y operativo
Para el sector privado, este tipo de acuerdos institucionales tiene consecuencias operativas directas aunque indirectas en términos normativos. Los efectos esperados son:
- Aumento de visitantes internacionales de alto poder adquisitivo: las campañas dirigidas al mercado asiático —con influencers y medios chinos— apuntan a un segmento de turista con gasto medio por visita elevado, especialmente relevante para hoteles de categoría media-alta y restauración.
- Mayor demanda en temporada baja: el objetivo explícito de desestacionalización implica que las acciones de promoción buscarán atraer visitantes fuera de los meses pico (verano y Semana Santa), lo que puede mejorar la ocupación en periodos habitualmente flojos.
- Nuevas oportunidades para agencias y operadores: los fam trips están diseñados precisamente para que operadores turísticos y agencias de viaje conozcan y vendan los Reales Sitios madrileños. Participar en estos viajes de familiarización es una vía directa para incluir estos destinos en los catálogos.
- Distribución de flujos entre distintos Reales Sitios: el convenio no se limita a la Galería de las Colecciones Reales, sino que abarca otros Reales Sitios en la región. Esto puede beneficiar a negocios hosteleros ubicados en entornos como El Escorial, Aranjuez o El Pardo.
¿A quién afecta?
- Hoteles y alojamientos turísticos en Madrid y entornos de los Reales Sitios: previsible aumento de demanda, especialmente en temporada baja y segmento asiático.
- Restaurantes y negocios de hostelería: mayor afluencia de visitantes en zonas próximas a los Reales Sitios incluidos en el convenio.
- Operadores turísticos y agencias de viaje: acceso a fam trips y posibilidad de incluir la Galería de las Colecciones Reales y otros Reales Sitios en sus paquetes.
- Empresas de servicios turísticos: guías, empresas de transporte turístico, proveedores de experiencias culturales.
- Medios de comunicación y agencias de relaciones públicas especializadas en turismo: oportunidades derivadas de los press trips y campañas con medios chinos.
- Influencers y creadores de contenido del sector viajes: especialmente los especializados en el mercado asiático o con audiencias en China.
Ejemplo práctico
Una agencia de viajes receptiva con sede en Madrid que actualmente no incluye la Galería de las Colecciones Reales en sus circuitos puede aprovechar los fam trips previstos en el convenio para que sus equipos comerciales visiten el espacio, conozcan su oferta y evalúen su encaje en paquetes turísticos dirigidos a grupos internacionales.
Si la agencia trabaja con distribuidores chinos o tiene interés en el mercado asiático, las campañas con influencers y medios chinos previstas en el acuerdo generarán demanda orgánica desde ese mercado hacia los Reales Sitios madrileños. Una agencia bien posicionada para captar ese flujo —con paquetes que combinen la Galería de las Colecciones Reales con el Palacio Real u otros Reales Sitios— puede beneficiarse directamente del incremento de búsquedas y reservas que estas campañas generen.
Del mismo modo, un hotel situado en Aranjuez o San Lorenzo de El Escorial puede usar la mayor visibilidad que el convenio dará a los Reales Sitios de la región para reforzar su propuesta de valor en canales de distribución internacionales, especialmente en plataformas populares en el mercado asiático.
¿Qué deben hacer las empresas ahora?
- Identificar si tu negocio está en el área de influencia de algún Real Sitio madrileño (Galería de las Colecciones Reales, Palacio Real, El Escorial, Aranjuez, El Pardo) y evaluar cómo el aumento de visitantes puede impactar en tu demanda.
- Contactar con la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid para informarte sobre los fam trips previstos y los criterios de participación para operadores turísticos y agencias de viaje.
- Revisar tu estrategia de captación en el mercado asiático: si no tienes presencia en plataformas chinas (WeChat, Weibo, Xiaohongshu) ni acuerdos con distribuidores de ese mercado, este es el momento de explorar esa vía dado el impulso institucional previsto.
- Adaptar tu oferta a la desestacionalización: diseñar paquetes o promociones específicas para temporada baja que puedan encajar con las campañas institucionales que buscan atraer visitantes fuera de los meses pico.
- Estar atento a las convocatorias de ferias nacionales e internacionales en las que Patrimonio Nacional y la Comunidad de Madrid participen conjuntamente en 2026, ya que pueden ser puntos de contacto con distribuidores y medios internacionales.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas visitas tuvo la Galería de las Colecciones Reales en 2025?
La Galería de las Colecciones Reales registró 741.589 visitas en 2025, según los datos recogidos en el convenio. Es el activo principal del acuerdo al necesitar consolidar su presencia en los circuitos turísticos internacionales.
¿Qué acciones concretas incluye el convenio entre Patrimonio Nacional y la Comunidad de Madrid para 2026?
El convenio prevé cuatro tipos de acciones: press trips a ciudades conectadas por AVE, campañas específicas para el mercado asiático con influencers y medios chinos, fam trips para operadores turísticos y agencias de viaje, y participación en ferias nacionales e internacionales.
¿Cómo puede participar una agencia de viajes en los fam trips previstos en el convenio?
El convenio prevé fam trips dirigidos a operadores turísticos y agencias de viaje para que conozcan la oferta de los Reales Sitios madrileños. Para participar, lo más indicado es contactar directamente con la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, que es la parte firmante del convenio junto a Patrimonio Nacional.
¿Qué Reales Sitios están incluidos en el acuerdo de promoción turística?
El convenio abarca la Galería de las Colecciones Reales y otros Reales Sitios ubicados en la región de Madrid. El texto del acuerdo no especifica un listado cerrado más allá de estos, pero el ámbito geográfico es toda la Comunidad de Madrid.
¿Cuándo entra en vigor el convenio y hasta cuándo es válido?
El convenio entró en vigor el 28 de mayo de 2026, fecha de su firma, y tiene vigencia durante el año 2026. Fue publicado en el BOE el 4 de junio de 2026 mediante resolución de la Gerencia del Consejo de Administración del Patrimonio Nacional.
Fuente oficial
Consultar normativa completa en fuente oficial
Aviso: Este artículo tiene carácter meramente informativo y no constituye asesoramiento legal. Para decisiones específicas, consulte a un profesional cualificado. Fuente: https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2026-11998