Dades clau
| Normativa | Resolució de 28 de maig de 2026, de la Gerència del Consell d'Administració del Patrimoni Nacional, per la qual es publica el Conveni amb la Comunitat de Madrid per a la promoció turística de la Galeria de les Col·leccions Reials i altres Reals Llocs ubicats a la regió de Madrid durant l'any 2026 |
|---|---|
| Publicació BOE | 4 de juny de 2026 |
| Entrada en vigor | 28 de maig de 2026 |
| Parts signants | Patrimoni Nacional i Conselleria de Cultura, Turisme i Esport de la Comunitat de Madrid |
| Afectats | Sector turístic i hoteler de Madrid, operadors turístics i agències de viatge |
| Categoria | Canvis Normatius |
| Exercici | 2026 |
| Visites Galeria Col·leccions Reials (2025) | 741.589 |
El sector turístic i hoteler de Madrid té davant seu una oportunitat concreta: un acord institucional que mobilitza recursos públics per atraure més visitants, especialment de mercats d'alt valor com l'asiàtic, i distribuir-los millor al llarg de l'any. La Resolució publicada el 4 de juny de 2026 al BOE dona publicitat al conveni signat el 28 de maig entre Patrimoni Nacional i la Conselleria de Cultura, Turisme i Esport de la Comunitat de Madrid.
El focus principal de l'acord és la Galeria de les Col·leccions Reials, l'equipament cultural més recent del circuit patrimonial madrileny, que necessita consolidar-se en els itineraris dels grans operadors turístics. Amb 741.589 visites registrades el 2025, el potencial de creixement és significatiu si s'aconsegueix integrar l'espai en els paquets que ja mouen milions de turistes per Madrid cada any.
Què estableix aquesta normativa?
El conveni defineix un conjunt d'accions conjuntes de promoció turística que Patrimoni Nacional i la Comunitat de Madrid executaran de forma coordinada durant el 2026. Les accions previstes són les següents:
| Acció | Descripció | Mercat objectiu |
|---|---|---|
| Press trips | Viatges de premsa a ciutats connectades per AVE amb Madrid | Mercat nacional |
| Campanyes mercat asiàtic | Accions específiques amb influencers i mitjans xinesos | Mercat xinès / asiàtic |
| Fam trips | Viatges de familiarització per a operadors turístics i agències de viatge | Distribució turística nacional i internacional |
| Fires turístiques | Participació en fires nacionals i internacionals del sector | Mercat nacional i internacional |
L'acord també persegueix dos objectius estratègics transversals: la desestacionalització del turisme cultural madrileny i la millora de la distribució de fluxos turístics entre els diferents Reals Llocs ubicats a la Comunitat de Madrid.
Els Reals Llocs inclosos en l'àmbit del conveni són els ubicats a la regió de Madrid, amb especial protagonisme de la Galeria de les Col·leccions Reials, que és l'actiu que més necessita posicionament en els circuits turístics consolidats.
Impacte econòmic i operatiu
Per al sector privat, aquest tipus d'acords institucionals té conseqüències operatives directes encara que indirectes en termes normatius. Els efectes esperats són:
- Augment de visitants internacionals d'alt poder adquisitiu: les campanyes dirigides al mercat asiàtic —amb influencers i mitjans xinesos— apunten a un segment de turista amb gast mitjà per visita elevat, especialment rellevant per a hotels de categoria mitjana-alta i restauració.
- Major demanda en temporada baixa: l'objectiu explícit de desestacionalització implica que les accions de promoció buscaran atraure visitants fora dels mesos pic (estiu i Setmana Santa), la qual cosa pot millorar l'ocupació en períodes habitualment floixos.
- Noves oportunitats per a agències i operadors: els fam trips estan dissenyats precisament perquè operadors turístics i agències de viatge coneguin i venguin els Reals Llocs madrilenys. Participar en aquests viatges de familiarització és una via directa per incloure aquests destins en els catàlegs.
- Distribució de fluxos entre diferents Reals Llocs: el conveni no es limita a la Galeria de les Col·leccions Reials, sinó que abasta altres Reals Llocs a la regió. Això pot beneficiar negocis hostalers ubicats en entorns com El Escorial, Aranjuez o El Pardo.
A qui afecta?
- Hotels i allotjaments turístics a Madrid i entorns dels Reals Llocs: previsible augment de demanda, especialment en temporada baixa i segment asiàtic.
- Restaurants i negocis de hostaleria: major afluència de visitants en zones pròximes als Reals Llocs inclosos en el conveni.
- Operadors turístics i agències de viatge: accés a fam trips i possibilitat d'incloure la Galeria de les Col·leccions Reials i altres Reals Llocs en els seus paquets.
- Empreses de serveis turístics: guies, empreses de transport turístic, proveïdors d'experiències culturals.
- Mitjans de comunicació i agències de relacions públiques especialitzades en turisme: oportunitats derivades dels press trips i campanyes amb mitjans xinesos.
- Influencers i creadors de contingut del sector viatges: especialment els especialitzats en el mercat asiàtic o amb audiències a la Xina.
Exemple pràctic
Una agència de viatges receptiva amb seu a Madrid que actualment no inclou la Galeria de les Col·leccions Reials en els seus circuits pot aprofitar els fam trips previstos en el conveni perquè els seus equips comercials visitin l'espai, coneguin la seva oferta i avaluïn el seu encaix en paquets turístics dirigits a grups internacionals.
Si l'agència treballa amb distribuidors xinesos o té interès en el mercat asiàtic, les campanyes amb influencers i mitjans xinesos previstes en l'acord generaran demanda orgànica des d'aquest mercat cap als Reals Llocs madrilenys. Una agència ben posicionada per captar aquest flux —amb paquets que combinin la Galeria de les Col·leccions Reials amb el Palau Reial o altres Reals Llocs— pot beneficiar-se directament de l'increment de cerques i reserves que aquestes campanyes generin.
De la mateixa manera, un hotel situat a Aranjuez o San Lorenzo de El Escorial pot usar la major visibilitat que el conveni donarà als Reals Llocs de la regió per reforçar la seva proposta de valor en canals de distribució internacionals, especialment en plataformes populars en el mercat asiàtic.
Què han de fer les empreses ara?
- Identificar si el teu negoci està a l'àrea d'influència d'algun Real Lloc madrileny (Galeria de les Col·leccions Reials, Palau Reial, El Escorial, Aranjuez, El Pardo) i avaluar com l'augment de visitants pot impactar en la teva demanda.
- Contactar amb la Conselleria de Cultura, Turisme i Esport de la Comunitat de Madrid per informar-te sobre els fam trips previstos i els criteris de participació per a operadors turístics i agències de viatge.
- Revisar la teva estratègia de captació en el mercat asiàtic: si no tens presència en plataformes xineses (WeChat, Weibo, Xiaohongshu) ni acords amb distribuidors d'aquest mercat, aquest és el moment d'explorar aquesta via donat l'impuls institucional previst.
- Adaptar la teva oferta a la desestacionalització: dissenyar paquets o promocions específiques per a temporada baixa que puguin encaixar amb les campanyes institucionals que busquen atraure visitants fora dels mesos pic.
- Estar atent a les convocatòries de fires nacionals i internacionals en les quals Patrimoni Nacional i la Comunitat de Madrid participin conjuntament el 2026, ja que poden ser punts de contacte amb distribuidors i mitjans internacionals.
Preguntes freqüents
Quantes visites va tenir la Galeria de les Col·leccions Reials el 2025?
La Galeria de les Col·leccions Reials va registrar 741.589 visites el 2025, segons les dades recollides en el conveni. És l'actiu principal de l'acord al necessitar consolidar la seva presència en els circuits turístics internacionals.
Quines accions concretes inclou el conveni entre Patrimoni Nacional i la Comunitat de Madrid per al 2026?
El conveni preveu quatre tipus d'accions: press trips a ciutats connectades per AVE, campanyes específiques per al mercat asiàtic amb influencers i mitjans xinesos, fam trips per a operadors turístics i agències de viatge, i participació en fires nacionals i internacionals.
Com pot participar una agència de viatges en els fam trips previstos en el conveni?
El conveni preveu fam trips dirigits a operadors turístics i agències de viatge perquè coneguin l'oferta dels Reals Llocs madrilenys. Per participar, el més indicat és contactar directament amb la Conselleria de Cultura, Turisme i Esport de la Comunitat de Madrid, que és la part signant del conveni juntament amb Patrimoni Nacional.
Quins Reals Llocs estan inclosos en l'acord de promoció turística?
El conveni abasta la Galeria de les Col·leccions Reials i altres Reals Llocs ubicats a la regió de Madrid. El text de l'acord no especifica un llistat tancat més enllà d'aquests, però l'àmbit geogràfic és tota la Comunitat de Madrid.
Quan entra en vigor el conveni i fins quan és vàlid?
El conveni va entrar en vigor el 28 de maig de 2026, data de la seva signatura, i té vigència durant l'any 2026. Va ser publicat al BOE el 4 de juny de 2026 mitjançant resolució de la Gerència del Consell d'Administració del Patrimoni Nacional.
Font oficial
Consultar normativa completa a font oficial
Avís: Aquest article té caràcter merament informatiu i no constitueix assessorament legal. Per a decisions específiques, consulta a un professional qualificat. Font: https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2026-11998