Dades clau
| Normativa | Resolució de 3 d'agost de 2026, de l'Institut de Turisme d'Espanya, O.A., per la qual es publica el Conveni amb United Airlines, Inc., per al desenvolupament d'accions conjuntes de màrqueting |
|---|---|
| Publicació BOE | 11 d'agost de 2026 |
| Entrada en vigor | 2 de juliol de 2026 |
| Afectats | Sector turístic espanyol, operadors de la ruta Newark-Santiago de Compostela i viatgers estatunidencs |
| Categoria | Canvis Normatius |
| Exercici pressupostari | 2026 |
| Pressupost total del conveni | 200.000 dòlars (100.000 $ Turespaña + 100.000 $ United Airlines) |
| Ruta objecte del conveni | Newark/Nova York — Santiago de Compostela |
| Vigència del conveni | Un any des de la seva inscripció al Registre Electrònic estatal |
La nova ruta directa entre Newark/Nova York i Santiago de Compostela té ara suport institucional i pressupost concret. Turespaña i United Airlines han formalitzat un conveni de màrqueting dotat amb 200.000 dòlars —aportats a parts iguals— per llançar campanyes dirigides al viatger estatunidenc. La referència normativa és la Resolució de 3 d'agost de 2026 de l'Institut de Turisme d'Espanya (BOE-A-2026-17562).
Per al sector turístic, això no és només una notícia d'aerolínies: és una senyal que el mercat nord-americà entra en el focus de la promoció oficial espanyola amb pressupost real i compromisos mesurables.
Què estableix aquesta normativa?
El conveni regula la col·laboració entre l'Institut de Turisme d'Espanya (Turespaña) i United Airlines per desenvolupar accions conjuntes de màrqueting orientades a incrementar el flux de turistes estatunidencs cap a Espanya a través de la nova ruta Newark-Santiago de Compostela.
Els elements operatius clau de l'acord són:
- Pressupost conjunt: 200.000 dòlars totals, amb aportació de 100.000 $ per cada part.
- Tipus d'accions: Campanyes en mitjans de pagament, principalment online.
- Governança: Es constituirà una Comissió Mixta de Seguiment amb reunions mensuals, encarregada d'elaborar el pla de mitjans i resoldre discrepàncies entre les parts.
- Aprovació de creativitats: Tots els materials creatius han de ser aprovats per Turespaña abans de la seva difusió.
- Mesurament de resultats: Els resultats es mesuraran amb indicadors quantificables definits en el pla de mitjans.
- Vigència: Un any des de la inscripció del conveni al Registre Electrònic estatal de convenis.
- Imputació pressupostària: La despesa de Turespaña (100.000 $) s'imputa íntegrament a l'exercici 2026.
- Mecanisme de resolució anticipada: En cas d'incompliment, existeix un requeriment previ de dos mesos abans de poder resoldre l'acord.
Impacte econòmic i operatiu
El conveni suposa una injecció de 200.000 dòlars en publicitat digital dirigida específicament al mercat estatunidenc per promocionar viatges a Espanya via Santiago de Compostela. Per al sector turístic gallec i els operadors vinculats a aquesta ruta, això equival a visibilitat pagada en mitjans online nord-americans finançada en un 50% amb fons públics.
Des del punt de vista operatiu, la Comissió Mixta mensual és el mecanisme central de decisió: aprova el pla de mitjans, valida creativitats i mesura resultats. Qualsevol empresa o destí que vulgui aparèixer en aquestes campanyes haurà de coordinar-se amb els actors que participin en aquesta comissió.
El fet que les creativitats requereixin aprovació expressa de Turespaña garanteix coherència de marca-país, però també implica que els temps de producció i llançament de campanyes estaran condicionats per aquest procés de validació.
El termini de preavís de dos mesos en cas d'incompliment dona estabilitat a l'acord: cap de les parts pot sortir del conveni de forma immediata, la qual cosa protegeix la planificació de campanyes a mitjà termini.
A qui afecta?
- Operadors turístics a Galícia i en el Camí de Santiago: major visibilitat en el mercat estatunidenc gràcies a les campanyes cofinançades.
- Hotels, allotjaments i agències receptives en l'àrea d'influència de Santiago de Compostela: potencial increment de demanda procedent dels EE.UU.
- Agències de viatges i touroperadors que treballin amb el mercat nord-americà i la ruta Newark-Santiago.
- Empreses de serveis turístics (guies, transport, restauració) que atenen el turista de llarg recorregut d'alt poder adquisitiu.
- Aeroport de Santiago de Compostela (IATA: SCQ) i els seus operadors de handling i serveis aeroportuaris.
- Turespaña i les seves xarxes d'oficines als EE.UU., que gestionaran la coordinació amb United Airlines.
Exemple pràctic
Un hotel de quatre estrelles a Santiago de Compostela que actualment rep un 10% de la seva clientela des dels EE.UU. pot beneficiar-se indirectament d'aquest conveni sense invertir un sol euro propi en publicitat en el mercat nord-americà.
Les campanyes de mitjans de pagament online finançades amb els 200.000 $ del conveni es dirigiran a usuaris estatunidencs amb perfil viatger, promocionant la ruta Newark-Santiago i el destí Espanya. Si l'hotel treballa amb agències receptives o touroperadors que participin en el pla de mitjans de la Comissió Mixta, la seva oferta pot aparèixer integrada en aquestes campanyes.
La clau pràctica: posicionar-se ara davant dels canals de distribució que col·laborin amb Turespaña i United Airlines en l'elaboració del pla de mitjans mensual, abans que les campanyes estiguin tancades i els pressupostos assignats.
Què han de fer les empreses ara?
- Identificar si el teu negoci està en l'àrea d'influència de la ruta: Si operes a Galícia o en destins connectats amb Santiago de Compostela, aquest conveni és directament rellevant per a la teva captació de turistes estatunidencs.
- Contactar amb Turespaña o amb l'Oficina de Turisme d'Espanya als EE.UU.: Per conèixer com participar o aparèixer en les campanyes de mitjans de pagament que es llançin sota aquest conveni.
- Revisar els teus materials en anglès i la teva presència digital per al mercat americà: Les campanyes generaran tràfic cap a destins i operadors; si la teva web, fitxa de Google o perfils en plataformes de reserves no estan optimitzats per al viatger estatunidenc, perdràs l'oportunitat.
- Coordinar amb touroperadors i agències receptives: Són l'enllaç entre les campanyes institucionals i la reserva final. Assegura't que et inclouen en els seus paquets per al mercat nord-americà.
- Monitoritzar els resultats del conveni: La Comissió Mixta elaborarà informes mensuals amb indicadors quantificables. Solicita accés a aquestes dades a través de Turespaña per ajustar la teva estratègia comercial en temps real.
Preguntes freqüents
Quant diners aporta Turespaña al conveni amb United Airlines?
Turespaña aporta 100.000 dòlars, que s'imputen a l'exercici pressupostari 2026. United Airlines aporta altres 100.000 $, sumant un total de 200.000 $ per a campanyes de màrqueting conjunt.
Quan entra en vigor el conveni i quant dura?
El conveni va entrar en vigor el 2 de juliol de 2026 i té una vigència de un any des de la seva inscripció al Registre Electrònic estatal de convenis. Va ser publicat en el BOE l'11 d'agost de 2026.
Quin tipus de campanyes es van a llançar amb aquest pressupost?
El conveni especifica que les accions es centraran en mitjans de pagament, principalment online. El pla de mitjans concret l'elaborarà la Comissió Mixta de Seguiment en les seves reunions mensuals. Totes les creativitats han de ser aprovades per Turespaña abans de la seva difusió.
Què passa si una de les parts incompleix el conveni?
L'acord estableix un mecanisme de requeriment previ de dos mesos abans de poder resoldre el conveni per incompliment. Cap de les parts pot sortir de l'acord de forma immediata, la qual cosa dona estabilitat a la planificació de campanyes.
Com pot beneficiar-se un operador turístic gallec d'aquest conveni?
Els operadors turístics a Galícia poden beneficiar-se indirectament de les campanyes de mitjans de pagament dirigides al mercat estatunidenc. La via pràctica és coordinar-se amb Turespaña i amb els touroperadors que participin en el pla de mitjans de la Comissió Mixta, i assegurar-se de tenir presència digital optimitzada per al viatger dels EE.UU. abans que les campanyes estiguin actives.
Font oficial
Consulta la normativa completa a font oficial (BOE-A-2026-17562)
Avís: Aquest article té caràcter merament informatiu i no constitueix assessorament legal. Per a decisions específiques, consulta un professional qualificat. Font: https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2026-17562