ICEX i Foro de Marcas Renombradas: oportunitats d'internacionalització per a empreses espanyoles 2026

Dades clau

Les empreses espanyoles amb marca pròpia i vocació exportadora disposen des del 17 de març de 2026 d'un nou marc institucional de suport a la seva internacionalització. ICEX España Exportación e Inversiones i la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas han formalitzat un conveni de col·laboració —publicat al BOE com a resolució de 9 de març de 2026 (BOE-A-2026-6303)— per desenvolupar i potenciar projectes de promoció de la Marca España en mercats internacionals.

L'acord no és una convocatòria de subvencions directes amb import fix: és un marc de col·laboració institucional que activa programes conjunts, xarxes i accions de visibilitat coordinades entre ambdues entitats. Per a les empreses amb marca reconeguda, suposa disposar del suport combinat d'ICEX i del Foro de Marcas Renombradas per a la seva expansió global.

Què estableix aquesta normativa?

El conveni defineix un marc d'actuació conjunta entre ICEX i la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas amb els elements concrets següents:

El conveni no modifica ni deroga cap normativa anterior específica identificada en les dades disponibles. Es tracta d'un nou instrument de col·laboració públic-privada que amplia les eines de suport a la internacionalització ja existents en l'ecosistema ICEX.

Impacte econòmic i operatiu

Per a les empreses que puguin accedir als programes derivats d'aquest conveni, l'impacte operatiu es tradueix en tres vectors concrets:

• Reducció del cost d'entrada en mercats exteriors: El finançament compartit entre ICEX i el Foro de Marcas Renombradas permet que les empreses participants assumeixin una part menor del cost de les accions d'internacionalització (esdeveniments, fires, fòrums globals).
• Accés a xarxes qualificades: Les empreses beneficiàries poden connectar amb les xarxes internacionals d'ambdues entitats, la qual cosa accelera la identificació de socis, distribuïdors i oportunitats en mercats exteriors.
• Visibilitat institucional: La participació en accions sota el paraigua de la Marca España aporta credibilitat i posicionament en mercats on la marca d'origen és un factor diferencial de compra.

No s'han publicat imports concrets de finançament ni pressupost total del conveni en la resolució disponible. Les condicions econòmiques específiques de cada programa es determinaran en el desenvolupament del conveni.

A qui afecta?

Aquest conveni és rellevant per als perfils empresarials i professionals següents:

• Empreses mitjanes i grans amb marca pròpia consolidada en el mercat espanyol que vulguin fer el salt internacional o reforçar la seva presència exterior.
• Directors d'exportació i responsables d'expansió internacional que busquen suport institucional per als seus plans d'entrada en nous mercats.
• CFOs i directius que avaluen el cost-benefici de la internacionalització i poden trobar en aquest conveni una via de cofinançament d'accions de visibilitat.
• Empreses ja internacionalitzades que vulguin reforçar la seva imatge i reputació de marca en mercats exteriors on competeixen amb marques globals.
• Assessors i consultors d'internacionalització que gestionen l'estratègia exterior d'empreses amb marca pròpia.

El conveni és especialment rellevant per a sectors on la marca d'origen España té valor diferencial: alimentació, moda, turisme, tecnologia, disseny industrial i serveis professionals, entre d'altres.

Exemple pràctic

Una empresa mitjana del sector alimentació amb una marca consolidada en el mercat espanyol decideix iniciar la seva expansió en mercats d'Àsia-Pacífic. Sense aquest tipus de conveni, hauria d'assumir íntegrament els costos de participació en fires internacionals del sector, organització d'esdeveniments de presentació de marca i desenvolupament de materials de promoció adaptats a cada mercat.

Amb el marc que estableix aquest conveni, aquesta mateixa empresa pot accedir a programes conjunts d'internacionalització cofinançats entre ICEX i el Foro de Marcas Renombradas, participar en fires i fòrums globals sota el paraigua institucional de la Marca España, i connectar amb les xarxes internacionals d'ambdues entitats per identificar distribuïdors i socis locals. El resultat: menor cost d'entrada al mercat i major credibilitat institucional davant de compradors i socis estrangers.

Què han de fer les empreses ara?

1. Avaluar si la teva empresa compleix el perfil: Verifica si la teva marca té prou reconeixement i si la teva empresa té vocació exportadora real. Aquest conveni està orientat a empreses mitjanes i grans amb marca consolidada, no a primeres exportacions.
2. Contactar amb ICEX: Posa't en contacte amb ICEX España Exportación e Inversiones per conèixer els programes actius derivats d'aquest conveni, els requisits de participació i el calendari de convocatòries. Pots fer-ho a través de la xarxa d'oficines d'ICEX a Espanya i a l'exterior.
3. Contactar amb el Foro de Marcas Renombradas Españolas: La Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas és l'altra entitat signant. Consulta si la teva empresa pot associar-se o participar en els seus programes per accedir a les accions conjuntes previstes en el conveni.
4. Identificar els mercats objectiu: Defineix en quins mercats exteriors vols posicionar la teva marca i comunica-ho a ICEX perquè puguin orientar-te cap als programes i esdeveniments més rellevants per al teu sector i destinació.
5. Integrar aquest marc en el teu pla d'internacionalització: Si ja tens un pla d'expansió exterior, revisa com els programes derivats d'aquest conveni poden complementar o cofinançar les accions ja previstes, reduint el cost total de la teva estratègia d'internacionalització.