ICEX i ASCER: suport institucional per a exportadors ceràmics el 2026

Dades clau

Els fabricants i exportadors de ceràmica espanyola tenen aquest any un recolzament institucional concret: ICEX i ASCER han formalitzat un conveni per finançar i executar accions de promoció internacional del sector durant 2026. La Resolució de 23 d'abril de 2026, publicada en el BOE el 4 de maig, dona cobertura legal a aquest acord.

No es tracta d'una subvenció directa a empreses individuals. El mecanisme és diferent: els fons van a l'associació sectorial, que els executa en benefici col·lectiu del sector a través de campanyes, presència en fires i missions comercials a l'exterior.

Què estableix aquesta normativa?

El conveni fixa el marc per el qual ICEX transfereix fons públics a ASCER perquè aquesta execute una campanya de promoció internacional del sector ceràmic espanyol durant l'exercici 2026. Les accions previstes inclouen:

• Campanyes de màrqueting en mercats exteriors
• Participació en fires internacionals del sector
• Missions comercials en destins prioritaris

A canvi, ASCER assumeix dues obligacions principals: justificar la despesa realitzada i acreditar el compliment dels objectius fixats en el conveni. Aquest model és l'estàndard en convenis de promoció exterior amb fons públics.

El conveni no modifica ni deroga cap normativa anterior: és un instrument de col·laboració públic-privada per a l'exercici 2026, emmarcat en l'activitat ordinària d'ICEX com a entitat pública empresarial de suport a la internacionalització.

Impacte econòmic i operatiu

L'impacte per a les empreses del sector és indirecte però tangible. No hi ha un desemborsament ni una gestió burocràtica per part dels fabricants individuals: el benefici arriba a través de la major visibilitat que genera la campanya en mercats exteriors.

Per al sector ceràmic espanyol, que enfronta competència internacional intensa (especialment de productors asiàtics i d'altres països europeus), el suport institucional a la promoció exterior és un factor diferencial en la captació de clients i distribuïdors internacionals.

Les empreses de la Comunitat Valenciana són les principals beneficiàries, atès que concentren la major part de la producció ceràmica espanyola. La presència en fires internacionals i les campanyes d'imatge de marca-país reforcen el posicionament del producte espanyol davant competidors amb costos de producció més baixos.

Des del punt de vista operatiu, el conveni no genera obligacions directes per a les empreses. La càrrega administrativa recau sobre ASCER, que ha de gestionar l'execució de la despesa i la justificació davant ICEX.

A qui afecta?

• Fabricants d'atzulejos i paviments ceràmics espanyols que exporten o tenen intenció d'exportar el 2026
• Empreses de la Comunitat Valenciana del sector ceràmic, per ser el nucli productiu del sector
• ASCER com a entitat executora, amb obligacions de justificació i compliment d'objectius davant ICEX
• Distribuïdors i agents comercials del sector que participin en les accions de promoció organitzades
• Empreses que participin en fires internacionals canalitzades a través d'ASCER en el marc d'aquest conveni

Exemple pràctic

Una empresa fabricant de paviments ceràmics a Castelló, associada a ASCER, vol expandir la seva presència en el mercat alemany i en el mercat d'Orient Mitjà el 2026.

Sense aquest conveni, hauria d'assumir íntegrament els costos de participació en fires internacionals com Cersaie (Itàlia) o The Big 5 (Dubái): inscripció, estand, desplaçaments i material promocional. Amb el conveni actiu, ASCER pot organitzar una participació col·lectiva del sector en aquestes fires, reduint el cost individual per a cada empresa participant i amplificant l'impacte de la presència espanyola.

Addicionalment, les campanyes de màrqueting exterior finançades pel conveni generen notorietat de marca per al conjunt del sector ceràmic espanyol, la qual cosa facilita que els compradors internacionals identifiquin i busquin proveïdors espanyols, beneficiant tots els fabricants del sector independentment de la seva mida.

El pas concret per a aquesta empresa és contactar amb ASCER per conèixer el calendari d'accions previstes el 2026 i els criteris de participació.

Què han de fer les empreses ara?

1. Verificar la pertinença a ASCER: L'accés a les accions de promoció es canalitza a través de l'associació. Si la teva empresa fabrica atzulejos o paviments ceràmics i no està associada, avalua si l'adhesió té sentit en funció del teu volum exportador.
2. Contactar amb ASCER per conèixer el pla d'accions 2026: Solicita el calendari de fires internacionals, missions comercials i campanyes previstes en el marc d'aquest conveni per planificar la teva participació amb antelació.
3. Planificar la participació en fires amb temps: Les fires internacionals del sector ceràmic requereixen preparació de materials, mostres i agenda de reunions. Com més aviat confirmes la teva participació, millor posicionament obtindràs en l'estand col·lectiu.
4. Alinear la teva estratègia d'exportació amb els mercats objectiu del conveni: Una vegada coneguis els mercats prioritaris de la campanya, valora si coincideixen amb els teus objectius comercials per maximitzar el retorn de les accions col·lectives.
5. Seguir la comunicació d'ASCER: L'associació publicarà els resultats de les accions i les convocatòries de participació. Mantén-te al tant dels seus canals de comunicació per no perdre terminis.

Font oficial

Avís: Aquest article té caràcter merament informatiu i no constitueix assessorament legal. Per a decisions específiques, consulta un professional qualificat. Font: https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2026-9693